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金融危机下的经济新闻样本解读

  纵观近期金融危机下的经济报道,各种媒体根据自身的不同定位,采取多种多样的报道形式和报道手段,为应对危机作着积极有效的舆论引导。在这些报道中,笔者认为最具说服力、也最有特色的,当属来自行业、企业和基层的具有积极意义的样本解读。

  样本解读可以纳入典型报道一类,从形式上看,它是传统典型报道手法的一种改造和创新。其解读对象通常不是以人物为主,主要是经济、社会、文化活动中的典型现象。作为近年来主流媒体的一种宣传强项,样本解读具有明确的指向性、突出的代表性和广泛的影响力。在金融危机报道中,来自经济活动领域的样本解读被广为运用并产生良好宣传效果。媒体通过深度解读所选取样本在积极应对挑战、调整经济结构、转变发展方式、增强自主创新能力、谋划危机之后的发展途径等方面的作为,高扬了“增强信心”这一当前形势宣传的主旋律。

  以福建日报为例,从去年第四季度以来,报纸先后在一版显著位置开辟系列专栏,密集推出各种样本的解读,由点到面,由表及里,由浅入深,知微见著,实事求是地反映金融危机带来的种种不利影响,及时准确地收集应对挑战的成功经验做法,客观敏锐地捕捉应对成效中显现的积极信号,引导读者看到主流、看到机遇、看到希望。这类样本解读,具有以下三个方面特色。

  从困境中寻找亮色

  “危机面前信心比黄金重要”——温家宝总理强调的信心,是党报等主流媒体在特殊时期必须把握的报道主线。信心从哪里来?从某种意义上说,信心就是从新闻媒体传播的信息中来。积极而正面的信息,可以带给人一种逆势而上的信心和勇气。这是媒体的社会职责所在。

  福建是市场化程度和经济外向度都比较高的省份,在金融危机影响持续加深、经济增长明显放缓、外部需求显著减少、传统竞争优势逐步减弱等一系列压力下,受到的影响到底有多严峻?经济发展的基本面有没有改变?主流媒体如果对这些问题的回答把握不到位,就可能影响基本面信心的确立,甚至影响全省的发展大局。为此,福建日报及时开辟“迎难而上促增长”等专栏,精心解读典型样本,正面回应各种疑问。

  泉州是福建民营经济活跃度最高的地区之一,危机来袭,个别企业悄然倒下,这让人们担忧泉州企业是否已陷入困境。《创品牌以争雄 凭实力而扩张》一稿,通过对达利集团、福马集团、七匹狼、匹克等一批知名品牌企业的深入采访,对泉州“倒下去600家、站起来5000家”这一奇迹的全新解读,生动反映泉州民营企业凭借自主品牌、牢牢掌握价格话语权,借行业洗牌之机开疆拓土,不但未受“寒冬”之苦,反而在逆境中尽显英雄本色。对同类样本做出的群体解读,适度地消除了人们对泉州经济乃至全省经济的担忧,让读者从困境中看到令人振奋的亮色。

  外经外贸是福建经济的重要支柱,危机中的福建外贸企业生存状态如何?读者十分关注。《闽企抱团跨国采购掀起“福建风”》一文解读了福建企业顽强拼搏的风采。省内27家纺织服装鞋类企业瞄准当前世界主要设备制造商订单不足、价格下调和人民币升值的“危”中之“机”,抱团赴德、意、日等国采购先进设备,不但在饱受金融危机之苦的三国业界掀起一股“福建风”,还一举开辟了福建企业进口采购的新渠道。这股内联外引之风,压低了技术改造成本,拉动了产业转型升级,更带来了外经贸领域的希望。类似的群体性样本解读,还涉及经济特区厦门、省会城市福州等地区,涉及机械、电子、装备等产业以及相应的各类企业。这些逆势飘红的样本,让人们清醒地认识到,正在全面推进海峡西岸经济区“两个先行区”建设的福建,全省经济保持平稳较快发展的基本态势没有变;福建企业“爱拼才会赢”的奋斗精神没有变;全球性的金融危机,正孕育着产业转型升级、结构调整的重大机遇。困境之中,亮色依旧。

  从应对中寻求良策

  党报作为主流媒体,除了及时报道党和政府“保增长、保民生、保稳定”的利好信息,还应当充分报道应对危机的各种经验和做法,在样本解读的过程中为受众提供有用信息。

  “攻坚克难 重在持续”栏目由此应运而生。面对国际金融危机这场生死大考,一些企业以另类的思维与做法、独门“暗器与绝招”,在危机中独领风骚、独步江湖;一些政府部门着眼于精心运作、高效服务,及时为企业解决实际困难。解读这些做法与经验,可以起到引领、示范舆论的作用,为解决同类问题提供样板和启示。

  创新是发展的不竭的动力,福建企业如何依靠创新立于不败之地?《自主创新“火”了东南汽车》解读东南汽车公司在全国汽车销量增幅走低的大背景下,全力生产仍供不应求的奇迹。报道致力开掘出奇制胜的奥秘,反映该公司吸收国际先进技术,自主设计研发V3菱悦轿车,凭借国家对自主品牌的扶持政策,V3菱悦下线以来一炮打响,逆市上扬。

  样本解读不仅突出技术创新,还在管理创新挖掘亮点。《“快半步”的七匹狼》告诉读者,当大部分服装企业将生产销售统一在一个公司时,“七匹狼”公司就开始实行产销分离,让原料供应商垫款供货,经销商应付款没有及时到位需承担利息,通过上与供应商、下与经销商的利益捆绑,加快资金周转,有效化解风险;《“中国一刀”逆市制胜》则解读了三明普诺维机械公司与众不同的精明:别人减少人工开支,他们添人手加工资;别人降低原材料采购成本,他们偏偏采购高档材料。其玄机在于,工资提高后所有工种都开始实行两班制,机器利用率大大提高;买十几元一把的刀片,每天四分之一生产时间要用来磨刀,换上100多元的刀片,连续加工80个模具后直接更换,这样,两台车床的生产量相当于原来的三台,总体算下来,成本更低,效率更高。

  一系列样本解读,充分反映福建企业界应对市场的战略胆识,充分展示企业家与时俱进的创新能力和整合资源的综合素质,为企业界开拓思路、应对危机、共克时艰提供了有益的借鉴。
  从发展中展望未来

  新闻媒体对危机的报道,不能着眼于当下,更应在深入采写应对举措、充分了解应对成果的基础上,深刻把握发展规律,增强报道的前瞻性,通过对新机遇、新态势、新成效的洞见和解读,引导人们辩证看待危机带来的影响,冷静规划“后危机时代”的发展途径。这应当是新闻媒体在这场经济危机报道中追求的核心宣传价值。

  当前,国际经济危机还未见底,对我国的影响还在加深,发展过程中还面临许多不确定因素。但同时也应当看到,国家出台的一揽子政策正在发挥积极作用。就福建而言,今年一季度经济运行同样开局良好,一组重要数据正传递出令人振奋的积极信号。福建日报及时捕捉这些信号,提供全局视野,推出“迎难而上看海西”专题报道,全面解读应对挑战进程中出现的新态势,为把握机遇加快发展开拓思考空间,提供决策参考。

  《我省工业开局平稳释放暖意》通过解读全省工业增加值、工业用电量、规模以上工业企业开工率、大宗工业产业出口交货值等数据样本,预测年内工业生产将积极向好、逐月恢复,低开高走,由此判断:福建工业拥有国家对海峡西岸经济区建设的大力支持、省委省政府政策措施的有力引导、福建企业逆境之中决不轻言放弃的独有特质、各级各部门推动工业发展的强大合力四项有利因素,完全可以实现持续健康发展。

  《我省民间资本依然活跃》通过解读福建久久王食品工业有限公司利用国外设备大幅降价时机从意大利引进国内第一条生产“水果夹心”木糖醇生产线、永辉集团利用国家扩内需时机在省内外新增50家超市网点、南安光电信息企业孵化基地项目建设吸引6亿元民间资本参与等典型事例,展示“海西效应”大大激发民间资本的创业热情,吁请把握当前培育新增长点的大好机会,引导民间资本转型升级,努力在应对危机中使得企业脱胎换骨、产业发育壮大、积蓄发展后劲。

  《海西效应:吸引外资的强力“磁场”》通过解读特步集团、阿迪王、浪亚等外资企业在泉州不断新增投资、新的外商不断携巨资落户等事例,分析认为:随着海西发展平台日益做大,吸引外资的空间正不断加大,引进外资既保持量的增长,又实现质的优化,建议抓紧完善产业链,梳理出需要填平补齐的关键项目,为下一步有针对性地引进外资打好基础。

  类似这样立足当前、兼具前瞻的样本解读,还涉及三农、交通、旅游、创业、就业、电子商务等诸多领域。这一系列报道,不但展现了全省攻坚克难保增长的积极成效,更重要的是从全局利益、长远利益出发,科学地揭示并解读了经济活动中具有趋势性、苗头性的动向和信号,在对未来的积极展望中,激励广大干部群众进一步增强信心,战胜困难,持续运作,开创海峡西岸经济区更为广阔的发展前景。

  透过福建日报的金融危机报道,我们不难发现,正是对样本解读这一形式的灵活运用,对样本解读三大特色的充分发挥,主流媒体很好地把广大干部群众的思想引导到中央、省委对当前经济形势的分析判断上来,统一到党中央、国务院和省委省政府的决策部署上来,为有效应对国际金融危机、促进经济平稳较快发展营造了良好的舆论氛围。
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