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剖析城市电视台时政新闻栏目的创新策略

  目前,国内各级电视台都有对应的时政新闻栏目,上有央视《新闻联播》,省一级有各省的“卫视新闻联播”,城市台则有本土的时政新闻栏目。本文以台州广播电视总台电视新闻综合频道《台州新闻》为例,拟对城市台在时政新闻的创新和改进方面的探索作一番梳理。

  打破时政和民生的界线

  台州电视新闻综合频道有《台州新闻》和《百姓说话》,节目定位一目了然。在以往的操作中,《台州新闻》以传统意义上的时政题材为主,包括会议、领导活动、部门动态等等。前几年,《台州新闻》的收视率相比其他兄弟栏目,始终未见优势,我们一直在思考,一档栏目的核心竞争力究竟是什么?

  去年,冰雪灾害、地震等一系列重大事件发生时,各级电视媒体打破常规,推出大容量的特别报道,成为收视热点;全国“两会”、应对金融危机等相对较“硬”的题材,央视特别是二套经济频道则同样以普通民众的新闻诉求为报道出发点,满足普通民众的新闻需求,在影响力和收视率方面取得突破性的绩效。这一切,都让我们领悟到,题材不是局限、不是决定一个媒体和栏目成败的关键,唯有回归新闻本源、满足民众的新闻期待才是要害。今天的中国,胡锦涛书记可以和老区人民聊家常,温家宝总理可以在灾区群众家里炒菜,“官”和“民”从未这么接近过,阶层的隔阂从未这么淡化过。大环境如此,我们的电视新闻,为何还要固守“时政”和“民生”的界线呢?只要是观众想了解的,只要是包含了有效传播信息的,都可以作为像《台州新闻》这样的栏目采制和播出的节目源。

  在这样的节目理念下,《台州新闻》既保持它原本的使命,围绕市委市政府中心工作,完成主要领导的活动、时政会议、重要部门动态的报道,同时也高度关注了社会民生,诸如应对金融危机、重大案件(震惊一时的“绿意”老总被杀案、“江南船王”枪杀案等)、群体性事件、热议话题(禁塑令的实行、养路费取消、燃油税提上议程)、甚至社会丑恶现象(大溪红灯区事件)等等。因此,栏目收视率维持在3.5以上,稳居省内同类节目前列。

  “规定动作”出新

  作为地方舆论宣传的主阵地,《台州新闻》有很多硬性的报道任务。如何在“规定动作”范围内,体现出它独特的声音和存在价值并为观众所接受呢?

  主题报道动态化

  主题报道,往往以重大社会事件和现象为背景和对象,担负着宣传方针政策、引导社会舆论、解读政策法规等重任,是每个主流媒体不可回避的题材和任务。《台州新闻》一年到头主题报道不断,我们的经验是,重大主题报道行动化、日常主题报道动态化。2008年是改革开放三十周年,《台州新闻》以大型新闻行动的形式开展主题宣传。经过精心策划,由台州电视新闻综合频道推出《台州推动力》正式启动, 30名记者分组走访30年来对台州发展产生重大影响的事件的原发地,寻访当年的重要事件决策者、新闻当事人和亲历者,采制三十集电视述评报道。股份制经济、台州制造、党代会常任制 、民主恳谈、台州精神、新台商、撤地设市等等,都随着新闻行动的行进出现在电视画面中。

  金融危机袭来,《台州新闻》以空前的热度密度关注如何防御、摆脱经济危机,推出了系列专栏《台州信心》。这组专栏全部以动态的“访谈访问”为主线,新闻主播演播室访谈,记者企业调查走访,经济理论和数据以“访”的形式从经济部门官员、企业家口中娓娓道来,对于台州企业“危”中寻“机”、早日摆脱困境提供了指导作用。

  时政报道“人性”化

  怎么使时政报道活起来呢?我们运用较多的一个办法是适时、恰当地运用同期声、现场声,让时政报道透出“人性”的味道。第二届台州商人大会开幕时,记者的文稿并不是通篇“要求”、“强调”,而是插入了市委书记这么一段同期声:“台州,永远是我们的共同家园。无论你们离开台州多久,你们永远是台州的一份子;无论你们离开台州多远,台州永远是你们的坚强后盾。让我们携起手来……”这样情真意切的语言,让整篇报道立刻显得有人情味了。类似的同期声,往往能“软化”相对偏硬的时政题材,使报道充满人性色彩,贴近百姓。

  会议报道集束化、外延化

  如果是一般的会议或者部门会议,《台州新闻》有两种处理办法,一是集束报道,将几条会议精炼出最主要的内容,组合成一组,以“要闻快报”的形式集束播发;二是将会议核心内容外延,提炼出这个会议中老百姓最关注的信息,跳出会议,另外采访播发。这样的结果就是整档栏目中,会议的比例大大减少,大会叠小会的现象就少很多,自然可看性也增强了。

  “自选题材”出彩

  2008年7月,玉环县发生部分外来人员闹事事件,按照一般惯例,此类事件不宜多加报道,甚至压而不发。但是,《台州新闻》立即派出记者采访,在事发次日就播发消息《玉环县妥善处置“7·10”事件 维护社会稳定》。而且,不只是简单地通报事情经过,却是通过记者出镜评论,引导新台州人以理性合法的形式表达利益诉求。这篇稿子播出后,得到市委主要领导的高度评价,认为是正确引导了社会舆论。

  去年7月4日,一江山岛附近海域发生一起沉船事故,接到线报后,《台州新闻》当即派出两组记者,以关注遇险船员安危为出发点,以表现党委政府的营救决心为重点,分头采访营救情况,消息《一江山海域发生沉船事故 海陆两地生死大营救》,既体现了人文关怀,又展现了市委领导强有力的营救举措。

  言论体现独特立场和声音

  去年7月,《台州新闻》尝试在栏目中推出本台短评即“台州视评”,由主播在节目之后口播精悍短小的评论。一些社会现象和热点事件,都通过这个言论环节,发出了媒体的声音。去年重阳节,路桥良一村两亿元的豪华老年公寓成为热门话题,我们在播发这条新闻的时候,总觉得仅仅报道这个事件还不够,甚至还会引起攀比的风气,误导舆论。于是在稿件之后配发《传承尊老爱老的传统美德》的视评言论,指出:在现实条件下,这样的“大手笔”在大范围内不具有可复制性,或者说不具有典型意义。但良一村为老人建造老年公寓的做法却代表着我国社会化养老的明天。花二十万、两百万还是两亿元,不是关键,关键在于我们需要提倡社会化养老的氛围,需要传承尊老爱老这一中华民族的传统美德。现在,“台州视评”已经成为栏目的一个特色,《期待路桥市场的下一个三十年》、《“台州制造”如何走出困局》这些电视评论的播出,对于传播观点、引导舆论、凸显栏目独特立场起到了积极作用。

  浓缩信息 形成集束效应

  城市台的时政新闻栏目,时间一般不会太长。《台州新闻》20分钟,除去广告、片头片尾,真正内容不过13—14分钟。一般情况下,目前每档节目的用稿量都在12条以上,有时候甚至达到17、18条。之所以能容纳那么大的信息量,是因为栏目推出两个短讯板块,一个是时政新闻集萃“要闻快报”,另一个则是“短消息”板块,将台州各地的新鲜事以短消息的形式集中播发,里面的新闻也许并不是新闻五要素都齐备,但每条新闻中肯定有一点能引起观众兴趣,信息量很大,时长却只有1分10秒。这样快节奏、大容量的信息报道,能充分满足现在人们对于信息的需求。

  细微之处见新意

  这一年来《台州新闻》播音的语速快了不少,节目的节奏加快,清新明快的风格初步形成。原先的播音语速大概是每分钟220到240个字,现在播音语速提高到每分钟280到300字,固定时段里的节目容量增加了,提高了栏目信息量。还有记者出镜报道,她们能临场发挥,在会议现场、事件现场随时随地出口成章,为时政新闻带来一股清风,而后置式的出镜则带有现场评论的色彩,增加了节目厚度。此外,连线报道、演播室访谈等节目形式也常常出现。这些变化非常细微,但细节的变化让栏目历久而弥新。
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